Hoe koele merken heet blijven
In tijden niet meer zo uitgekeken naar een boek dat ik heb besteld. Het gaat om het boek How Cool Brands Stay Hot en is geschreven door Joeri van den Bergh (InSites Consulting) en Mattias Behrer (MTV).
Het boek licht de Y-generatie (jongeren) uit en onderzoekt waarom zij bepaalde merken cool vinden en waarom andere merken niet.
Onderstaande slides zijn hier een inspirerend voorproefje op. Geen geleuter over kanalen en middelen als social media en mobile, maar een verhaal over intrinsieke merkwaarden. Als jij wilt dat deze doelgroep jouw merk cool vindt, zorg dat je voldoet aan CRUSH. Wees Cool, Real, Unique, (your)Self en breng Happiness. Interesting sh*t!
Ondertussen uitgezocht: krijgt een 14-jarige alcohol mee in de kroeg?
Het onderzoekje stond vanmorgen in de Metro en we zaten gisteravond live bij FunX in de uitzending.
Geen Twitter, geen Facebook…
eeh, zo ongeveer.
Vorige week postte ik al een berichtje over het leven zonder Facebook-profiel. Ik las dat bericht en vroeg me ineens af: hoe was het ook alweer zonder Facebook en Twitter (de 2 sociale media die ik het meest gebruik)?
Tuurlijk, Digital David ziet zeker de geweldige eigenschappen van sociale media. Het gemak waarmee je dingen deelt, op de hoogte blijft van wat er bij je vrienden speelt en hoe je in aanraking komt met leuke/interessante dingen die je anders misschien niet zou tegenkomen.
Maar er is ook een aantal dingen dat me stoort aan sociale media. Hoe vaak gebeurt het niet dat je je vrienden offline tegenkomt en dat je elkaar niet eens meer hoeft te vertellen wat je hebt gedaan? Je hebt het toch al gelezen op Facebook. En de foto’s heb je ook al gezien.
En je gaat dingen posten die eigenlijk totaal niet boeiend zijn. We weten al lang dat de NS k*t is en dat Barbie van Oh Oh Cherso best een beetje ordinair is. Waarom dan toch posten?
Daarnaast draaien sociale media om interactie. Als je iets post en niemand reageert is er weinig aan. Maar als je iets post en er reageren wel mensen, dan is het einde zoek. Ik wil namelijk meteen weer daarop reageren. En dat doe je natuurlijk zo gevat mogelijk, in de hoop dat iemand daar weer op reageert. And so on, and so on, and so on…
You’re feeling me. Aren’t you?
Dussss…ik bedacht me vorige week ineens: wat als ik eens stop met de routine van sociale media en alleen in actie kom als er direct een bericht naar mij wordt gestuurd? Hoppakee, meteen de Facebook en Twitter apps van de Blackberry gegooid en op mijn computer mijn browse-geschiedenis gewist. En ineens kom je nergens meer Facebook en Twitter tegen.
Ik zal je vertellen: I like it. Ik heb een aantal dagen niet 1 keer op Facebook of Twitter gekeken, wat voor mij een unicum is. En het grappige is: na 2 dagen zijn die sites en het plaatsen van updates uit je routine. En wat nog leuker is: ik sla massaal aan het bellen naar vrienden. En, oh ja: ik ben serieus veel productiever, omdat ik niet de godganse dag onderbroken word in waar ik mee bezig ben.
Begrijp me niet verkeerd, ik vind sociale media super. Maar ik vind het ook wel relaxed om er wat minder actief aan mee te doen. En nu kijken hoe lang ik het volhoud…
¡Viva la Revolución, leve de desocialisatie!
Leaving Facebook…
Afgelopen week sprak ik een vriend die ik steeds minder actief zag op Facebook. “Kan kloppen. Heb mijn account verwijderd.”
Het is een gedachte die ik ook wel eens heb. De wereld is mij een beetje “too connected” soms. Ik kan er tientallen voorbeelden van geven hoe je je in het “echte leven” laat afleiden door bezig te zijn met social networks. Je kent de voorbeelden zelf wel.
Eigenlijk zou je deze post eens moeten leven. Over de 10 dingen die veranderen als je je Facebook profiel verwijderd. Geschreven door een ervaringsdeskundige.
We bellen!
We are the future! Wie? Jongeren, de consumenten van morgen.
“Advertising is the fee for being unremarkable”
Mooie quote uit een presentatie van @polledemaagt. Hij postte vandaag onderstaande presentatie over social media. Geen geleuter over platforms en cijfers, maar hij heeft het over de kern: interactie met mensen en het leveren van dingen die het waard zijn om te delen. Lekkere slides!
View more presentations from Polle de Maagt.
Hoe belangrijk is “personal space” voor zakenmensen? Wel handig om te weten als je voor hen een nieuwe vorm van business class introduceert. Dus KLM nam de proef op de som.
F*ck blogging!
Steeds minder jongeren bloggen volgens de NY Times. En dat heeft een eenvoudig verklaarbare reden. Met de komst van social networks zijn blogs voor jongeren steeds minder interessant geworden, omdat er op social networks veel vaker op hun updates wordt gereageerd dan wanneer ze een blog posten.
Het inzicht is dus eigenlijk: delen en interactie zijn belangrijker dan de vorm waarin dit gebeurt.
Rare kwast
NRC.nl heeft sinds vorige week een nieuwe blogger: Ernest van der Kwast. Dagelijks drinkt hij een bakkie espresso met een bekende wereldburger. De afgelopen week heeft hij met o.a. Julian Assange, Kim Holland en Silvio Berlusconi koffie gedronken.
Ik heb die vermakelijke stukjes gelezen en kom er achter dat ik hem daarmee € 0,03 aan inkomsten heb opgeleverd. Ernest krijgt namelijk 1 cent per bezoeker aan zijn berichten op NRC.nl. Het doel is 500 bezoekers per bericht, zodat hij er 2 espresso’s per dag van kan betalen.
Geweldige manier om opvallende content te stimuleren.
1.000.000 mensen “liken” Heineken op Facebook. Maar dat gevoel is wederzijds!
