Digital David

En toen stortte de verkoopcijfers van magazines op de iPad in. Wired verkocht een half jaar geleden van de eerste editie van hun iPad magazine nog dik 100.000 exemplaren, maar in oktober en november waren dat er nog 22.500. Uit cijfers van WWD blijkt dat Wired geen uitzondering is, maar dat er sprake is van een trend in het land van de iPad magazines.

Verrassend? Niet echt. Niet dat ik nou zo’n visionair ben, maar praktisch alle magazine apps die ik tot nu heb gezien zijn directe doorvertalingen van de fysieke tijdschriften. Dat is toch net als online video alleen uitzenden op vaste tijdstippen. Kortom: de regels van medium x toepassen op medium y. Dat gaat het verschil niet maken.

Maar hoe dan wel? Mensen lezen nog steeds boeken, terwijl er vaak films van worden gemaakt. Het feit dat je op de iPad magazines met video’s en interactieve applicaties kunt aanbieden betekent niet direct dat mensen er ook op zitten te wachten. Dat is dus niet het enige waarmee het gaat lukken. Het is complex, maar ik denk dat het op de volgende hoofdlijnen neerkomt:

• Prijs Het prijsverschil met de print magazines is te klein. De gehele print- en distributiekosten zijn komen te vervallen. Geef dat terug aan de lezer: omlaag met die prijzen.
• Het is geen tijdschrift! Vertaal niet je magazine 1-op-1 door op de iPad. Pak unieke features van het device (touch, video, locatie, tijdstip van de dag, formaat, geluid, interactie etc) en maak die belangrijk in je uitgave. 
• Het is always-on! Een tijdschrift komt wekelijks of maandelijks uit, maar waarom zou je hetzelfde patroon aanhouden voor een iPad magazine? Websites hebben herhaalbezoekers, omdat de content wordt ge-update en ze zo kunnen inspelen op actualiteit. Waarom geen levend iPad magazine? Dagelijks nieuwe content!

Project is een iPad magazine dat het probeert. In ieder geval de eerste 2 punten. Na een eerste uitgave van $2,99 (substantieel goedkoper dan het gemiddelde mannenblad en met iPad-optimized content) wordt de tweede uitgave nu gratis aangeboden. Heel benieuwd of dit vanwege tegenvallende prestaties is of juist om nu gas te geven en marktaandeel te veroveren (met name interessant voor adverteerders). Afwachten dus.

Dit is trouwens een erg sterk stuk over hetzelfde onderwerp.