Jongeren van nu: de prestatiegeneratie
Gister kreeg ik van Bart de Ridder van YoungWorks het boekje “De prestatiegeneratie: van carrièrekids tot keuzestress”. In deze publicatie analyseert YoungWorks de jongerengeneratie en komt tot de conclusie dat deze generatie prestatiegericht, vroeger volwassen en ondernemend is. De Jeugd van Tegewoordig noemde het eerste nummer op hun laatste album niet voor niets “Zo volwassen, zo beleefd”.
Wat ik met name interessant vind aan het boekje is de tweedeling die zichtbaar is onder de huidige jongeren. Door maatschappelijke voorspoed en een overvloed aan welvaart is dit een tijd van mogelijkheden. Jongeren hebben passies en dromen en jagen deze massaal na. Doen wat je leuk vindt wordt het belangrijkst gevonden, maar niet voor iedereen is het weggelegd om daarin uit te blinken. Bij een gebrek aan talent of de juiste omgeving is het lastig om aan te haken bij de succesvolle, ondernemende leeftijdsgenoten.
Daarom is het nogmaals goed om te benadrukken dat de doelgroep jongeren niet bestaat! Natuurlijk zitten ze in dezelfde leeftijdsklasse, maar daar stopt de rode draad dan ook. Maak je doelgroep concreter door veel meer op affiniteiten en specifieke interesses en voorkeuren te gaan zitten. En kom je er echt niet uit, dan klik je hier.
