Digital David

Ja, de mediahit van de afgelopen weken was The Voice of Holland. Met een mooie apotheose (dit woord heb ik altijd al eens willen gebruiken op dit blog) afgelopen vrijdag. Wat ik opvallend vind is dat Boer Zoekt Vrouw in januari 1,5x zoveel kijkers scoort (zie de kijkcijfers hieronder), maar buiten het programma veel minder media aandacht krijgt.

Hoe komt dat?

• Misschien omdat de nieuwigheid van BZV is?
• Of omdat RTL alle TVOH perikelen tot in den treure herkauwt? En met een sigaar uit eigen doos een (kunstmatige) media-hype creëert.
• Of dekken de kijkcijfers totaal de lading niet?
• Of …?

Het is ongetwijfeld een combinatie van dingen. En natuurlijk het feit dat TVOH een gigantische held heeft voortgebracht. Succes van TV-programma’s wordt altijd maar afgemeten aan de kijkcijfers, maar wat is hiervan dan eigenlijk de waarde?

Het zegt enkel iets over de TV-kijkers, terwijl met name TVOH een enorme hype is geweest buiten het kijkbuiskastje. De YouTube video’s van TVOH deelnemers zijn 100-duizenden keren bekeken, de Hyves-pagina’s hebben gigantische fan-bases en op Twitter ging het de afgelopen weken bijna nergens anders over.

Natuurlijk scoort BZV hogere kijkcijfers, maar TVOH heeft volgens mij (en ja, dus lekker subjectief) de media en de gesprekken bij het koffiezetapparaat gedomineerd. Omdat het in no-time een veel groter merk is geworden dan alleen een TV-programma. De waarde van kijkcijfers zijn leuk voor de 3-hoek van producenten, adverteerders en zenders, maar is het nog wel van deze tijd om op basis hiervan succes te bepalen en mediabudgetten te verdelen? TVOH heeft Vodafone in ieder geval heul veul meer opgeleverd dan kijkcijfer GRP-tjes.